新零售小程序开发的市场前景分析

随着人口红利的消失和长期用户红利的逐渐减少，获取结构化流量已成为不争的行业共识。

根据QuestMobile发布的最新数据，2019年前9个月，cmnet的月直播用户仅增加238万，远低于2018年的4607万。用户平均每天在移动互联网上花费几分钟，高于去年同期，低于2018年底的增长率。敏锐的互联网流量巨头很早就做出了反应。从微信、支付宝、百度到QQ、头条、美团，以及手机制造商主导的快速应用，都加强了基于小型应用的超级平台的地位。小程序作为一种开放和扩展平台的新方式，为将基于平台的app转变为“超级app”提供了途径，并已成为互联网股票竞争的新常态。

特别是在交通紧张的零售市场，两年前不受欢迎的小程序正在被重新定义，并逐渐发展成为工业互联网时代的基础设施。

“交通捕手”的演变

有一个有趣的现象可能被公众忽视。这是一个“跳跃式”屏幕滚动app，它将小程序推到空中，最终与各种规模的零售商竞争激烈。尤其是在目前的小项目生态中，电商和餐饮长期以来都是现金流短、盈利模式清晰的两大行业。

原因不难理解。善于处理流量的零售商自然可以计算经济账。

在小程序格式出现之前，移动互联网仍然属于应用时代。无论是优衣库这样的品牌，还是以沃尔玛为代表的渠道，获取流量的方式无非两种：一种是从电商平台购买流量，然后将流量直接转化为购买的商品；二是引导独立运行的app，通过装机容量验证所谓的用户规模，然后进行运营转型。

这种获取流量的方式已经持续了很多年，但也有一些自然的痛苦。例如，与用户的接触总是很浅的。尤其是在电商渠道，很难稳定用户，很大程度上依赖用户规模的横向扩张来增加销量。

另一个例子是“双降”，交通成本必然会越来越高。延续以往的流量转换模式，势必会进一步稀释利润率。一旦下跌市场的人口红利耗尽，这种流量游戏最终将停滞不前。

小程序扮演的第一个角色是“流量捕手”，它巧妙地解决了零售商面临的棘手问题，并绘制了一条新的流量曲线。

以电商小程序为例，在价值10亿美元的微信月活环境中，我们可以通过多样化的社交游戏找到新的流量增长点，从而摆脱传统电商流量的困境。直接的结果是，社交电商开始成为一种新的电子商务形式，并催生了拼团、砍价、团购和红包等运营模式，将多多、极淘等新的电商参与者带上了神坛。

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