跨境电商玩家在受到亚马逊挤压的情况下，如何摆脱困境？

自跨境电商开始以来，它一直屹立在空中，让所有卖家趋之若鹜。尤其是在2020年的黑天鹅事件之后，很多原本从事线下外贸的人都转投了跨境电商，认为只要进了局，就能在海外淘到黄金。几年前可能是这样，但今年，许多卖家认为，在跨境电商领域崛起越来越困难。

跨境电商目前面临的痛点是显而易见的：部分原因是，除了平台中介费和存储和运输成本外，中小卖家需要在亚马逊等第三方平台上花钱做广告，希望通过购买流量来曝光商品和服务。然而，每个卖家都会通过广告来吸引和发布订单，同质化产品数不胜数。盲目的广告会增加企业成本，降低企业应得的利润。

一方面，还有平台多变政策对利益的侵害。国内卖家习惯于追求“三个洞穴”的商业模式，并倾向于使用矩阵账户来巩固其产品优势。许多商家会有几家商店和几家小商店，但他们欢迎的是亚马逊和其他平台“封杀”中国卖家的雷霆手段。根据雨果的跨境研究数据，到2021，只有10%的亚马逊卖家实现100%的利润增长，而亚马逊卖家49%的收入将低于2020年。

在这个第三方电商平台上运营时，商家的品牌优势无法充分体现。人们只看到亚马逊平台上的价格，却无法关注品牌本身的价值，这对稳定忠实消费者没有好处。这也是借助第三方平台进行营销的常见问题。因此，整个跨境电商行业进入了低利润周期，旧模式面临淘汰。

在增量时代，专注于培育亚马逊等平台可能是最好的方式。但当商品和卖家进入存量时代时，跨境卖家的生存方式是多元化渠道，以创造品牌优势，减少第三方平台的不可控干扰。那么，国内卖家如何正确打开国外市场呢？越来越多的卖家选择建立自己的独立站点，以减少对第三方平台的依赖。

独立车站建设的优势是什么？

1.提供一站式跨境电商业务工具

独立网站可以构建跨境电商出海所需的功能，满足独立网站业务运营和增长的需求。商家可以通过更多定制的组件，如多国语言、多级菜单栏、定制图片等，营造热销氛围，展示主要产品或促销页面，并轻松安排具有品牌调性的独立站点。针对品牌的个性化营销需求，我们推出了特色营销方式，如直播拼团、秒杀等，实现精准营销。支付方式支持Stripe、Visa、Paypal、Pingpang、Oceanpayment等渠道的连接。可以针对不同商品和不同消费区域设置不同的运费方案，如普通运费和定制运费，以自动选择最实惠的组合，优化运费计算逻辑，满足目标市场消费者的消费需求。

2.一键迁移商品，分流沉淀更多忠实客户

帮助亚马逊和其他平台上的卖家增加多样化的销售渠道。一键实现产品搬迁管理。它还可以从全网收集5星产品评论，将其同步到独立站点，并帮助卖家快速构建产品评估系统。此外，独立站还支持Facebook和其他社交媒体平台用户快速注册新成员，减少了登录独立站时填写信息的过程，降低了用户的访问转换成本，并将商品同步到FB和FB聊天工具，以缩短与潜在消费者的互动距离。此外，独立站内还可以构建成熟的会员管理和运营体系。根据积分系统、评分系统、用户档案分析和其他手段，可以使用大数据来洞察用户提示偏好，并可以进行分组分类，从而实现用户的整个生命周期