成都微信发展：为什么微信公众号必须严格“整改”？

【统软云】我了解到，自4月以来，微信公众号开展了最严厉的“整治”行动。诱导分享、诱导关注、H5游戏和测试、欺诈等9类内容将受到微信账号封禁、注销等处罚。那么，微信公众号为什么要严格进行“整改”呢？

1.信息孤岛使监管不良内容变得困难；

2.信息过载降低了公众号的开放率；

3.恶意营销会让朋友圈变酸；

4.只有赚眼球的内容才有流量；

微信公众号的愿景是“个人再小，也有自己的品牌”，这是一种充满理想主义的愿景。在这种伟大而理想主义的愿景下，微信公众号已经爆炸，三年内超过1000万。但有了1000万公众号，也存在各种问题：

首先，信息孤岛使监管不良内容变得困难。由于微信公众号没有被搜索引擎捕获，其内容在一些社区用户之间共享，消息功能没有完全打开，这些封闭的设计导致了微信公众账号内容的“信息孤岛”现象。

其次，信息过载降低了公众号的开放率。读者会打开自己的微信，查看你关注的公众号。你有多少天没有打开它们了？信息过载导致用户独立筛选信息的成本更高，因此他们选择从朋友圈“喂养”阅读。

第三，恶意营销关闭了朋友圈。曾经被暴力强制转发的标题党，如“不转不是中国人”、“不转是不可避免的”，在QQ、微信等聊天工具中被广泛使用，现在被用于微信公众号的文章中。

最后，吸引眼球的内容有流量。有人将当前用户的阅读内容分为三类：一线城市的正能量鸡汤，二线城市的琐事和八卦，以及三线城市的暴力和谋杀、色情和八卦。这三类可以被称为“眼睛经济”。

这意味着传统信息媒体、调查媒体、深度自媒体、专业自媒体人和企业账号难以获得流量。微信公众号的变现模式（广告、打赏）与流量呈正相关，这也意味着认真做内容的媒体人的“内容创业”之路受阻。

事实上，微信一开始并没有将公众号定义为一个媒体平台，而是一个服务平台。因此，经过三年多的野蛮生长，微信公众号已经到了需要“整改”的时候，让微信公众账号回归服务平台的初衷。与此同时，读者已经开始回归理性，放弃毫无价值的阅读，只关注那些对他们有价值的公众号。