数字藏品受到每个人的喜爱，视频平台具有竞争力

视频行业数字藏品的扩张速度快于预期。

即使对NFT仍有一些疑虑，但数字藏品作为有限收藏的衍生产品，正展现出一些超越宇宙想象的活力。特别是在融合视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站全面进军数字藏品。

相对而言，短视频平台并没有加入这场数字狂欢，除了目前抖音的少数动作。当然，长内容和短内容是有区别的。综合视频平台基于IP开发和平台资源打造数字藏品，这已逐渐成为常态。

今年端午节，芒果TV刚刚发布了“宗师一代”系列的数字藏品。该公司在两天内共发布了500件四款产品，售价39.9元，现已售罄。

这种热度不足为奇。对于仍处于探索初期的数字藏品，市场远未饱和，各种IP覆盖率相对较低。总体而言，它们仍处于改善的早期阶段。但是，从销量和定价的角度来看，每个平台的探索意义应该大于实际收入价值。

然而，数字藏品的未来不容小觑。即使我们不谈论元宇宙的未来，数字藏品的独特性也将成为愿意买单的IP或艺术家粉丝的一个特点，也将在平台站的私有链中实现一定的价值保全。这种基于内容识别的数字食品消费不排除成为IP开发和衍生的关键渠道。

1、 不同的产品和玩法：爱优腾芒B的数字藏品江湖

目前，优酷、腾讯视频、芒果TV相继设立了数字藏品专用入口。这些行动开始凸显了各个平台在产品和玩法上的一些差异。虽然在行业早期，这种差异小于共性，但结合目前的一些发展思路，我们仍然可以分析未来每个平台的重点。

1.优酷：专注于传统文化，与其他平台有很大不同

优酷的“鱿鱼”平台虽然上线仅半个月，但已经发布了四轮内容：自5月18日起三天发布了三套“非遗缂丝”系列藏品，价格分别为19.9元和2000册；随后，“富春山居图”系列数字藏品共发行了7件，限量每件6666册，售价29.9元；最近发布的“三孔”系列产品和杨德全蜀绣系列也已售罄。

应该认为，优酷平台推出的“鱿鱼”系列与其他视频平台的绘画风格有很大不同。它与优酷内容关系不大，IP基本上来自各种文化和博物馆机构。甚至可以发现，在《鱿鱼》推出后的5月25日，优酷和灵境文化推出了纪录片《我和我的时代》第二季的数字藏品，但并未推出《鱿鱼》。

类似的基于内容的合作可能更符合我们对视频平台上数字藏品的愿景。从这个角度来看，“鱿鱼”这一数字收藏平台，更大程度上是借助优酷打造的人文品牌，进一步深化其在文化传承和激活方面的价值，更大的程度上表现出一定的引导需求。取而代之的是，平台本身的一些衍生内容将被放在竞探上。

目前，“鱿鱼”运营商阿里宇与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆在内的国内外知名博物馆有着深厚的合作关系。随着公众文化意识的加深，这一领域的资源价值不断上升。

2.芒果TV：最快的常态化，与电商业务深度相关

今年3月中旬，芒果电视推出了数字采集平台，这在主要平台中相对较晚。但截至目前，芒果TV已发布了端午节售出的五款藏品中的109款数字藏品，远远超过其他平台。

其中，芒果TV自身的IP开发内容占比较大，其中只有官方发布的卡通IP形象“芒果宝贝”有23个相关藏品；有28个藏品与自制品种有关