社区营销的商业模式不断发展和成熟

从社交网络广告产品来看，中国社交网络社区营销最重要的创新营销形式分为四种形式：企业独立社交账号、信息流原生广告、社交平台广告平台和整体营销解决方案。

中国网络营销市场持续深入发展，社交网络社区营销成为主要增长点之一。在全球范围内，社交网络社区营销已成为广告商青睐的营销方式之一；在中国，社区营销的商业模式已经逐渐发展和成熟。产业链的各个环节都在寻求创新和突破。原有的广告形式逐渐丰富。基于场景的、针对社会环境和体验的精准营销已经成为一个热点。国内企业也开始转变思维，对社交网络和社区营销的投入不断增加。

行业现状：2018年，中国社交广告规模超过400亿元。企业越来越重视社交网络和社区营销。根据最新数据，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计今年2018年将接近400亿元。2016年第一季度，Facebook的广告收入达到52.01亿美元。除去汇率变化的影响，Facebook第一季度的广告收入同比增长63%。由此可见，中国乃至全球的社交网络社区营销整体呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。无论是脸书、推特，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交广告还有很大的发展空间。

与此同时，企业自身也越来越意识到社交网络社区营销的重要性。社交网络社区营销形式和推广方式的不断创新，是企业改变传统思维，逐步将注意力和投入向社交网络社区市场营销倾斜的主要原因。

营销创新：从单一产品到整体方案，覆盖企业营销全过程，多种形式满足企业不同需求。从企业运营的角度来看，中国社交网络社区营销自发展以来主要经历了三个阶段：从社交平台作为一种新的传播渠道，到增加互动反馈，形成粉丝经济和文化，再到通过技术手段精准投放和有效获取，企业对社交网络社区营销的需求日益增长，社交网络参与品牌营销的程度逐渐加深，社交网络社区市场营销的价值也得到了更多体现。在这个过程中，企业和品牌形象越来越贴近用户，越来越个性化。

从社交网络广告产品来看，中国社交网络社区营销最重要的创新营销形式分为四种形式：企业独立社交账号、信息流原生广告、社交平台广告平台和整体营销解决方案。

独立于企业的社交账号为用户和企业之间的直接沟通提供了强大的入口。企业通过独立的社交账号向粉丝传播企业信息和产品信息，分发粉丝福利，塑造企业形象，塑造品牌文化等，帮助企业形成具有高忠诚度的社区，了解自己用户的特点，成为企业社交网络营销不可或缺的渠道之一。

未来趋势：创新仍然是主流，大数据技术成为标准配置，企业将内外部社交社区营销生态链与中国社交网络社区营销的未来趋势相连接。创新仍然是主流。在广告内容方面，原生内容的使用率将继续提高。VR技术的使用将使广告内容更自然、更具传播性。

从技术角度来看，用户数据的进一步挖掘和利用是确保社交用户体验和广告传播效果双向提升的最重要手段。因此，大数据技术的发展和用户数据分割准确性的提高将继续是社交平台的重点。

从企业的角度来看，未来的社会